情怀不一样，从“穷人”口袋里捐出5000万，和“富人”口袋摸出5000万，怎么可能一样呢？

一个“快倒闭”的企业，几百块一年的会员都舍不得买，却第一时间向河南捐赠5000万。

一般企业做不到，鸿星尔克却是实实在在地做了，而且捐了这么多物资，没有做任何宣传，这是典型的“做好事不留名”。

两家公司同样捐出5000万物资，安踏国产鞋类品牌2020年的利润高达50多亿，而鸿星尔克呢？2020年的总营收才不过28亿，亏损到有2.2亿。

基本可以推测出，鸿星尔克穷得可能连工资都要发不出来了，捐出去的钱全是营收的钱，并不是自己的利润。

01：看到鸿星尔克“豪捐”，我不禁想起两位可敬的拾荒老人。

①山西吕梁的一位拾荒老人，知道河南受灾，自己独自赶到当地的消防队，把自己身上所有的积蓄，让消防员帮忙带到灾区去，给那些急需帮助的人，很多消防战士看到这一幕，无不被老人的爱心所感动。

②在去年的过年期间，有一个小孩独自坐在台阶上，因为当天是大年初一，拾荒老人从口袋里抖抖索索地摸出崭新的100块，给了小孩当作压岁钱。

原因只不过是小孩经过拾荒老人时，说了一句，爷爷新年好。这让拾荒老人瞬间有了家人的温暖。

其实，从拥有财富的角度，鸿星尔克和这两位拾荒老人无比相似，他们的日子都不好过。

可当他们看到河南群众受灾时，拿出自己的积蓄驰援灾区；看到同样孤独的孩子时，哪怕自己不够花，也要送一份祝福给孩子。

这样的精神怎么不令人感动呢，鸿星尔克能够赢得很多网友的支持也是情理之中。

02：单从捐助本身，两家都是良心企业。

只不过是立足点不同而已，同样是捐献，一个是倾囊相助，一个是乐善好施。

鸿星尔克自己都还吃不饱，饿着肚子，而安踏家底厚，去年一年的利润就50多亿，这5000万对它来说是一小笔钱，但对鸿星尔克来说，可能就是伤筋动骨、釜底抽薪了。

03：再来看他们两家的资本运营

1、市值

安踏市值4000亿，鸿星尔克市值才3亿，可利用的资本太少，资本对一家企业来说有多重要，想必大家都知道，再来想想鸿星尔克捐助的5000万，是不是感觉不一样了。

2、营收

去年的营收安踏300多亿，李宁100多亿，特步80多亿，361也有50多亿，鸿星尔克几乎排在了最后28亿，无论是从营收还是年终利润，鸿星尔克都算不上日子好过。

3、利润

鸿星尔克的利润负数，而安踏的年利润有50多亿，网友们都怕捐完之后悄无声息地倒闭了，一个连会员都舍不得买的企业，日子真的不太好过，网友看不过去，众筹给买了十多年的会员。

鸿星尔克其实跟我们的父辈差不多，没什么赚钱的能力，平时更是省吃俭用，可到了国家有需要的时候，二话不说，眼都不眨一下，拿出捐款给比自己还要困难的群众。

04：鸿星尔克的成长历程。

一开始他们家是做鞋子代工的，渐渐地越做越大，开了一家鸿星鞋业，也算是鸿星尔克的雏形。

后来子承父业，两个儿子一商量，与其帮别人做代工，不如打造自己的品牌，大儿子学的是运动鞋设计，二儿子学经济和法律，随后还去澳洲攻读国际贸易专业。

两个儿子学成回来后，公司也有了长足的发展，不仅开了很多家分店，还成功上了市，2008年是鸿星尔克的巅峰时期。

上图：吴荣光和吴荣照两兄弟

随后的十年，意外接二连三：

1. 因为定位不清晰，公司盈利能力变差；
2. 因为积压库存多，以及一次意外的大火烧了三个仓库，公司的周转资金差点断裂；
3. 因为虚报资金，股票被停牌。

还好瘦死的骆驼比马大，到了2018年才算慢慢缓过神来，去年2020年营收达到了28亿，刚刚到了2008年鼎盛时期的规模。

鸿星尔克的爱心接力：每年都给困难群众捐献物资。

05：我一个普通人对鸿星尔克的看法

我觉得这是一个契机，这个品牌已经淡出人们的视线一段时间了，因为河南水灾又走入了消费者视线，还好以前它做得算是比较大，这个品牌也算是重新出现在了消费者的眼里。

①很久以前也买过一些鸿星尔克产品，鸿星尔克现在的产品我觉得还是可以的，地摊价，但要和阿迪耐克比质量比款式，就有点强人所难了。

不过回过头来说，一分价钱一分货，鸿星尔克的质量也没地摊货那么差，已经性价比很高了。我也是看到热点后，马上支持国货，买了一双鸿星尔克的鞋子。

我觉得这是鸿星尔克一个“千载难逢”的机遇，希望能够把握机会，就此一飞冲天，不要失去这个机会，再次错失做大做强的NO.1的梦想。

②现在品牌形象已经立起来了，接下来产品在质量和设计上多下功夫，打铁还得自身硬，后续销售和售后都加油跟进。

希望鸿星尔克会一直火下去，趁着这个风口做好设计，保住质量，做好宣传，离一线大牌不远了。

③况且他们的企业文化很棒，身为一个总裁，没有佩戴任何名贵手表，没有穿大牌衣服 ，脚上也是鸿星尔克两百的鞋子。

看到直播间火爆，立马凌晨骑着共享单车从家里赶来，感谢网友朋友的支持，同时提醒大家一定要理性消费。

④最重要的还是改变国人对鸿星尔克品牌的认知，只要质量过关，这样的国货就应该支持。

危难见真情，关键时刻还是民族品牌挺身而出，这样有着民族大义的企业，本就应该蒸蒸日上，我们需要这样的民族品牌，需要这样的民族企业！

鸿星尔克此次的行为，令网友们感动不已：

老板：大家理性消费

网友：我劝你少管闲事

老板：不好意思各位，咱们很多产品都断货了

网友：快上架羽绒服，我开空调

写在最后

以前感觉鸿星尔克太便宜，穿着一股廉价感，现在不一样了，满满的自豪感，网上没货，大家又去实体店。

要是鸿星尔克今年还亏的话，在座的各位就都有责任了。

鸿星尔克的未来可期吗？我觉得有戏。支持国货，支持良心品牌，鸿星尔克，我看好你。

鸿星尔克和安踏同样给河南捐款5000万，为什么社会反响大不一样？

鸿星尔克去年营业额只有两个多亿，净利润也就一千多万，这一下直接捐了几年的净利润，太大气。安踏虽然也是5000万，但是财大气粗

鸿星尔克和安踏同样给河南捐款5000万，为什么社会反响大不一样？

一个家里家资百万，资助你一万，也就牙齿缝里漏一点，对他无关痛痒，幸福生活一点都没影响。

一个家里尚有负债，年年都要还钱，咬咬牙硬是挤出几万资助你，自己继续负债前行。

这两者相比，你觉得谁应该得到尊重？

鸿星尔克，在亏损严重的情况下，一下子捐款5000万，这是有良心有热情有态度的企业，这样的中国企业不支持，难不成还支持某些大品牌、抵制新疆棉的外国企业或者买办企业？

这让我想起汶川地震，王老吉捐款一亿，这是最早最大一笔捐款，这比任何广告都来得有效果，也为后续企业起了一个良好的示范引领作用。

中国人民是有感情的，谁好谁坏看得清清楚楚，鸿星尔克买断货就是朴素感情最好的证明。我们就是要用自己的态度，支持良心企业。

鸿星尔克和安踏同样给河南捐款5000万，为什么社会反响大不一样？

就像两家人，身家都是都有一亿，一家捐了五千万，另一家捐款一个亿，说明了捐款一个亿的更是全力以赴的帮助，另外一家虽然也捐了一半的身家，但是没有付出全部，其实也不能道德绑架人家捐款多少，但是鸿星尔克在大家都知道营业额不高，利润不多的情况下全力以赴的支持河南的救灾工作，这份真情实感是我们学习的榜样，毕竟不是每个人都能够做到这样，就算是亲的兄弟姐妹有的人也做不到这样的！！我们社会的正能量，是我们学习的动力，我很骄傲我生在新中国，如果是旧社会，我们河南人肯定又要背井离乡了，因为平原地区不同于其他地方，但我相信这次灾情水退了之后我们很快就又会恢复到大生产中。灾情过后，河南欢迎五湖四海的各界朋友到我们河南旅游！！

鸿星尔克和安踏同样给河南捐款5000万，为什么社会反响大不一样？

这个很好理解，打比方说我家底只有1千块钱，为了帮助别人，我把1千块钱中拿出800块钱来捐款，或者就把家底全部拿出来捐了；另外一家很有钱，家底上千万资产，在捐款中拿出十万八万的来捐了，你们说群众会对那一家更敬佩一些。