很多人听到“华为”二字，便会竖起大拇指，喊到:这是一家伟大的科技公司。不过我要告诉你:华为的科技很厉害，营销也很厉害。

可能很多人对“营销”二字有误会，认为“营销”是贬义词，是对华为科技的否定。

不过我想说:营销和科技不是对立的存在，而是相辅相成的。

如果一家公司既有科技含量，又会营销，那么这家公司的发展肯定会蒸蒸日上，成为像苹果这样的伟大的公司。

那么华为的营销体现在哪些方面呢？今天我就讲讲华为的莱卡镜头。

1，前有华为莱卡镜头，后有华为mate28保时捷版本，华为的营销确实很厉害

红米总经理卢伟冰曾调侃华为手机保时捷版本，卢伟冰说:把一个外国车牌贴在手机上，卖1万多元，这有什么实际意义呢？

卢伟冰的这番吐槽让很多华为粉丝恼火，有的粉丝就说了:这里面的保时捷并不是保时捷跑车，而是保时捷设计公司。卢伟冰这是混水摸鱼。

因为华为粉丝的宣扬，众多消费者才知道华为手机保时捷版本并不是保时捷跑车，而是保时捷设计。

那么保时捷设计和保时捷跑车有什么区别呢？

前者是一家奢侈品设计公司，为各大奢侈品设计品牌。

而保时捷跑车就是一款高端跑车，也就是我们通常说的保时捷。

细心的网友也发现华为手机保时捷版本的广告宣传中出现过“保时捷设计”几个大字，所以华为不算是虚假宣传。

不过有多少人会关注这个细节呢？毕竟消费者听到“保时捷版本”的第一反应是“保时捷汽车”，这无形中提升了华为保时捷版本的档次。

类似的事情也发生在华为手机莱卡镜头上，华为p9发布的时候，主打卖点就是华为莱卡镜头。

因为莱卡镜头是相机领域的标杆，消费者一听到莱卡镜头就会认为华为手机的拍照能力非常强悍，达到世界一流水准。

由于莱卡镜头的品牌加持，华为p9的影响力大增，销量也大幅度提升。

此后的华为p系列、华为mate系列都有“华为莱卡镜头”这个标签，这也让华为手机的口碑日渐增长，跻身为高端手机的一员。

那么华为莱卡镜头到底是什么样的存在？它和华为手机保时捷版本有什么渊源呢？

2，华为莱卡镜头并不是莱卡生产的镜头，而是莱卡认证的镜头，很多消费者并不知道这点

前面我讲到了华为手机保时捷版本是“保时捷设计”和华为联名推出的手机，这和保时捷跑车没有关系。

同样的，华为莱卡镜头并不是莱卡给华为提供的镜头，而是莱卡认证的镜头。

换言之，这个镜头还是华为自己的产品，只不过达到了莱卡镜头的标准，得到了莱卡的认证。

当然了，华为也没有虚假宣传，它在宣传的时候也提到了“莱卡认证”，所以华为还是非常实诚的。

那么莱卡镜头和莱卡认证镜头有什么区别呢？它们的日常体验相差大吗？

莱卡镜头是莱卡公司自己选择原材料，自己选择生产工艺，按照自己的标准打造的镜头。

这种镜头被广泛使用在高端电子产品，高端精密仪器，比如EUV光刻机的镜头等。

反观莱卡认证镜头就和莱卡镜头没有多大关联，它只是符合莱卡镜头的生产标准、出厂标准。

只要达到了这个标准，莱卡就给予这个镜头“莱卡认证”，就像我们在某些产品上看到的“ISO90001认证”一样。

因此我们有理由相信“莱卡认证镜头”和“莱卡镜头”的体验相差无几。

也有理由相信“莱卡认证镜头”比“非莱卡认证镜头”拍摄效果更好。

3，为了获得莱卡认证镜头，华为投入了大量的人力、物力、财力

想要获得莱卡镜头认证，这不是一件简单的事。

作为拍摄领域的巨头，莱卡已经发展上百年。不管是影响力，还是口碑，还是资金，莱卡都极为强大。

为了能和莱卡合作，华为多次派人前往莱卡总部洽谈，最终和莱卡达成合作协议，按照莱卡的生产标准、出厂标准打造镜头，最终推出了“莱卡认证镜头”。

那么莱卡认证镜头的标准是什么呢？我从下面三点进行分析。

第一，莱卡镜头对图片的颜色、噪声、纹理有非常高的要求。

为此，华为按照莱卡的拍摄要求，把自家手机的零部件采购、算法、全部升级了一遍，这对于华为而言是不小的支出。

第二，莱卡镜头对图片的还原度有很高的要求，需要对图片的色块进行100多个还原。

相比于华为的几十个色块还原，莱卡镜头的标准提升了好几倍。

第三，莱卡镜头有着非常高的光学素质，对图片的色散、紫边、暗角控制有超高的要求。

为了达到莱卡的标准，华为进行的测验就不计其数。

第四，图片的测试标准很高，以三星S系列、iPhone手机作为参考标准，保证图片的实际体验要不低于三星、iPhone手机。

由此可见，为了获得莱卡镜头认证，华为付出的艰辛是其他手机厂商难以想象的。

正因为华为对手机体验的不断追求，华为mate系列、华为p系列才成为高端手机市场的黑马，成为民族品牌的骄傲。

4，莱卡认证镜头给华为带来了什么？

为了获得莱卡镜头的认证，华为的付出是巨大的，那么华为这样做有什么好处呢？

我认为好处有以下几点。

第一，和华为手机保时捷版本一样，提升华为手机的档次。

第二，莱卡认证镜头的体验更好，可以提升华为用户对华为的认可度。

第三，由于国内其他手机厂商并没有莱卡认证镜头，华为的莱卡认证镜头可以提升华为手机的差异性，形成自己的品牌特点。

第四，可以提升华为手机的溢价，让华为手机赚取更多的利润。

有了莱卡镜头认证，华为的产品档次提升了，口碑更好了，赚的钱更多了。

对于莱卡公司而言，赚了华为的钱，提升了在国内的影响力。

因此华为和莱卡公司是双赢的局面。

5，写在最后

华为和莱卡是闻名全球的科技公司，二者强强联合，打造出华为mate系列、华为p系列这样的高端旗舰手机。

由此可见，这个世界的发展的是相辅相成的，靠一家公司独自发展，很难有突破。

就像华为那样，有科技能力、有资金，却缺少某个领域的品牌加持，那么华为想打造出一款高端手机也是非常艰难的。

所以科技很重要，营销也很重要。聪明的营销方式是企业发展必不可少的助力，希望国内手机公司不要忽视这点。

（以上图片来源于网络，侵权必删）

华为的徕卡镜头是怎么回事？

华为的徕卡镜头是指经徕卡认证的镜头，而不是徕卡生产制造的镜头。大家知道国际标准化组织推动的ISO9000质量体系认证吧，徕卡认证和它类似，给出徕卡的镜头生产制造和合格检验标准，华为生产/合作工厂的镜头达到标准后，准许在手机上使用“徕卡认证”字样。

不信？我们回顾一下华为和徕卡合作的经过和细节，过程蛮有趣，也可以看出华为手机这几年为什么能频繁屠榜DxOMark。

大概是6年前，华为开始考虑从拍照方面给手机打开一个突破口，提升品牌溢价，拓宽利润通道。

经过仔细挑选，华为锁定了徕卡，原因有三：

1. 徕卡有出色的光学系统，可以为华为所用；

2. 在摄影爱好者心中，徕卡是一个高山仰止的品牌，许多知名的摄影师用徕卡相机留下了许多经典的瞬间，从罗伯特卡帕的《士兵之死》，到时代广场的《胜利之吻》，都是一代经典；

3. 徕卡是相机中的奢侈品；

2013年底，华为给徕卡发了几封邮件，场景大概是这样的：

• 华为：您好，徕卡，我是华为，我们谈谈合作吧。

• ……

• 华为：徕卡，您好，可以合作吗？

• ……

• 华为：您好，徕卡先生，我们合作是真心实意的。

• 徕卡（终于）回话了，但答案居然是：尊敬的华为先生，您是做高科技的，我们是搞相机的，经过慎重考虑，我们感觉现在不是合作的最好时机。

• 华为：……。

够含蓄够礼貌，但，尼玛，这不是华为想要的结局啊！

余承东（略带哽咽）：就这么结束，不是华为的风格！

于是华为继续发邮件，几次之后，徕卡终于答应见面。

余承东：哎，刚开始和徕卡谈合作，和谈恋爱差不多，脸皮薄了不行哦。

2014年夏天，华为手机战略与业务发展部部长李昌竹来到德国小镇Wetzlar。因为有徕卡，Wetzlar获得了欧洲“光学硅谷”的美名。

李昌竹和徕卡CEO谈了20分钟。

会谈始终在亲切友好的气氛进行，双方均表示，一定要抓住智能手机大发展的历史机遇，加快推进德国百年光学品牌和中国年轻的高科技企业的合作。双方一致约定，务必将这次会面的积极成果汇报给各自的领导，为共同推动下一次见面打下坚实的基础。本次会谈，列席的有XXX和

XXX.XX

。

余承东：老李推开我办公室门的那一瞬间，一看他的脸，我就知道这次合作成了！

几次见面后，在一个阳光灿烂的日子，徕卡CEO从德国飞到上海，在浩浩荡荡的黄浦江的见证下，和余承东面对面敲定合作细节。

后来的事就简单了，徕卡和华为签署协议，确定合作关系。

余承东：签字的那一刻，我不禁热泪盈眶，太不容易了，真的太不容易了……

不过，合作一开始，

徕卡严苛的认证标准让华为大吃一惊：

1. 测镜头鬼影和炫光，徕卡用投影机灯泡，比华为的强了几十倍，200多瓦的发光功率，人眼看上去也晕；

2. 测试色彩还原色卡，徕卡的合格标准是140个色块准确还原，比华为原来的标准高了好几倍；

3. 徕卡的图片质量测试包括颜色、对焦、纹理、噪声、畸变和动态等项目，一番折腾下来，逼得华为把拍照器件、ISP算法和后期处理等软硬件整个调整升级了一遍；

4. 图片测试始终以TOP品牌（大家已经猜到是苹果和三星了，他们俩经常在发布会上被吊打）手机为标杆；

余承东：兄弟们，一定要给我顶住，就差那么一点点啦！

在首款采用徕卡认证镜头的P9发布会上，徕卡CEO还到会捧场。

余承东：好兄弟，讲几句暖暖场子嘛。 徕卡CEO：买手机，请认准徕卡标志……

华为手机的镜头成像质量和算法上了一个大台阶，最明显的变化是，以前在发布会上吊打国产友商，现在敢吊打苹果、三星，最近准备吊打单反了。

余承东：我知道头条的网友都比较懒，喜欢看最后几句总结，那就总结一下咯，华为徕卡认证镜头，吊打友商无敌手！

备注：以上事实依据华为手机战略与业务发展部部长李昌竹撰文内容，细节略有改编，图片文字内容为调侃，切勿当真。图片来自互联网，如有侵权，请即联系删除。

华为的徕卡镜头是怎么回事？

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自从2016年华为P9发布以来，华为每一代P和Mate系列旗舰机型，除了印上华为自己的“菊花”标以外，还增添了一个小小的“可乐”标——徕卡。那么到底华为近几年声称的“徕卡镜头”是怎么一回事儿呢？我们简单来聊一聊。

手机厂商的困境

自从2010年智能手机发展开始，整个手机行业都发生了翻天覆地的变化。从最初的的功能机需求到智能机需求，从最初的键盘形态到触控屏形态，每当一个新物种诞生时，市场就会迎来变革，有变革就会有机会。所以我们看见，诺基亚、摩托罗拉、黑莓等老牌手机厂商倒下了，苹果、三星、HTC等品牌强势崛起，国产厂商华为、魅族、OV、小米、一加等开始逐渐成长起来。

2010-2015这5年，应该是大家不顾一切抢占市场的时间，OV专注于线下渠道扩张，魅族专注于打造精品机器，华为努力在欧美市场发力，小米则利用低价性价比的打法围拢互联网用户。可以说那个时候对于手机厂商而言，时间就是一切，没有太大竞争压力，都是跑马圈地的日子，消费者的意识形态也不行，基本上你怎么吹怎么好就行了。

然而到2015年之后，当市场发展到蓝海峰值的时候，回落很快就开始了。HTC从3年前的安卓全球第一跌出了前五，iPhone一路高歌猛进杀入安卓市场抢占用户，小米带来了红米系列打响了千元机的战争，消费者也回归了理性，因为选择实在是太多了。

那个时候，问题出现了，未来的路应该怎么走？往哪个方向去？怎样提高产品的竞争力？是摆在所有手机厂商眼前的一大难题。

华为选择了徕卡

那时候对于华为而言，自己设计生产的海思、麒麟处理器在市场上被高通和苹果A芯片虐得体无完肤，还需要更多时间去进行迭代升级；屏幕供应商掌握在日本和韩国手中；电池技术已经很多年没有突破了，是世界级的难题。那么选择只有一个：提升手机的拍照品质。

“师夷长技以制夷”，要合作就合作顶级的，于是华为在2013年找到了徕卡，希望双方能够进行合作，共同研发出更好的手机镜头。最初的徕卡是拒绝的，在华为几番沟通之后终于同意见面。之后经过了漫长的协商和谈判，徕卡也派出了工作人员深入华为手机内部做全方位的评估，终于在2014年中旬敲定了合作协议。

徕卡，是全球顶级的相机制造商，其产品优秀的光学性能和成像质量，是每一个摄影师都梦寐以求的相机。乔布斯在iPhone 4发布会上就这样讲到：It`s beautiful just like a Leica camera .（iPhone4如同徕卡相机一样漂亮）。

所以从此以后，徕卡与华为的合作就展开了，于是在2016年，华为推出了与徕卡合作的第一款手机P9，拥有后置黑白双摄，更强的解析力，更高的宽容度，更准的色彩还原，在当时造成了巨大反响。

后来的故事我们就知道了，华为与徕卡通过不断的打磨，从P20开始华为手机的拍照评分一直位居DxO榜首，拍照也成为华为手机的一大卖点。

华为徕卡与诺基亚蔡司的区别

其实手机厂商与相机厂商合作的事儿，在诺基亚时代就已经干过，从2004年开始，诺基亚就一直搭载蔡司认证的手机镜头。卡尔蔡司，同样是一家150年历史的光学制造厂商，但是从上世纪90年代开始，蔡司就不再大面积生产镜头和相机产品，转而进行专利授权，而这也是诺基亚-蔡司镜头与华为-徕卡镜头的区别，诺基亚只是镜头从供应原料到生产加工到后期调教都通过了蔡司严格的审核把控，所以称之为：蔡司认证。

华为的徕卡镜头，是华为与徕卡团队一起开发完成的相机镜头。徕卡主要提供了镜头设计和软件算法的优化。

在镜头设计上，由于手机镜头由于成本和工艺首先，只能选用树脂镜片，光线在镜头中来回折射，会带来比较严重的鬼影和眩光。在这一点上徕卡帮助了华为很多，重新设计了镜片结构，使用徕卡严格的评测要求，最终达到了徕卡的合格标准。在镜头生产时，每批次量产徕卡都会随机抽查，发现不对立即做出调整。

在软件调校上，徕卡也帮助华为进行了严格的色块还原等测试，原本对于手机镜头只要求还原几十个色块，但是徕卡要求的是140块色块严格还原。同时还用工程机在不同场景拍摄几十万张照片，与莱卡相机的照片做对比，再一步一步调整软件算法，慢慢模仿徕卡相机的照片色调。

可以这么讲，华为的徕卡镜头，不仅仅是徕卡认证，而是徕卡亲自参与其中的手机镜头。并且是软硬件都参与其中的工程。

我觉得拍照而言，每个人对于照片的基调喜好是不同的，但是我们也不能随意诋毁别人的付出，那种“花钱买标”的言论，是站不住脚的。

华为的徕卡镜头是怎么回事？

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不知道大家在很多年前用诺基亚的时候，是否还记得诺基亚手机摄像头在宣传的时候是这样说的“卡尔蔡司认证的镜头”。虽然说，这个镜头不是卡尔蔡司生产的，但是诺基亚在设计的时候是得到了卡尔蔡司的帮助，改善了镜片的折射率，镜头软件算法甚至还有色彩等方面的，从而获得了优势。而且，诺基亚的拍照，确实很牛逼的啊。

到了华为这里也是的，徕卡对华为在拍摄上有着很多指导：镜片折射的问题、黑白摄像头/超广角选用的问题，算法的问题，色彩的问题，畸形矫正的问题，徕卡对于华为都有不少的指导。

而且，最后的镜头是需要符合徕卡认证的，不然徕卡是不让你打上徕卡的标的，人家对商誉很看重的。

除此之外，华为还出钱跟索尼一同研发IMX600等超强的CMOS，华为还吸收了很多原来诺基亚的相机工程师，这样才使得华为这几年的拍照处于领先状态，这些都是用钱用科研砸出来的。

所以说，有人说这是花钱买徕卡的认证，其实不对。因为徕卡确实给予了很多的帮助，而且这几年的华为的拍照上的优势，大家都可以看到。

华为的徕卡镜头是怎么回事？

花钱买认证，首先要清楚的知道，虽然打着徕卡的标，但华为手机整个拍照单元的原件都跟徕卡没什么关系，所谓花钱买“认证”即是如此了。

但是这个花钱买认证的事华为干了，而且还从P9开始打算一直干下去，原因其实也很简单，就是要用徕卡的名头来给自己的品牌拔高。一说拍照不人不知徕卡，一说手机拍照就让你首先想到华为，这就是买认证的目的，而从现实看来，华为也确实收到了一定的效果。在手机拍照方面的发力，确实赢得了一批消费者的认可。

P30系列拍照单元具体供应商如下。

我们可以看到华为P30系列的芯片供应商都为索尼，镜头部分主要是大立光和舜宇供应，模组主要是欧菲光和舜宇供应，马达主要是Mitsumi供应，潜望镜头由长盈精密供应。这里面任何一个块都与徕卡没有直接关系。

至于华为传出的与徕卡共同设计研究等我觉得更是听听就好，毕竟莱卡在手机镜头方面也真的没什么经验吧，进行部分算法优化倒是有可能。

实话说，华为与徕卡的合作肯定是名大于实，如果华为真的用的是徕卡设计并制造的手机镜头，相信会比现在的售价贵一倍不止，毕竟莱卡的相机价格在那里摆着，况且就手机拍照这件事，谁都知道索尼才是老大。