文/小伊评科技

VIVO砍掉NEX系列是意料之中的事情，与其说是被砍掉，倒不如说是历史使命的终结。

原本在VIVO家族高端产品线中的定位划分是这样的：

①NEX主打全面屏和新功能的探索，但是在综合配置方面并不拔尖。

②VIVO X系列主打影像旗舰，但是在其他配置方面会做一定的减配，譬如屏幕，快充，细节配置等。

③IQOO数字Pro系列则主打性价比旗舰，在硬件配置上会拉满，对标小米旗舰，但是在影像配置上不如同级别的VIVO X系列。

从定位上来看，NEX在原本就不是以全功能旗舰作为主要卖点的机型，它的出现更多的是伴随着“全面屏”这个在前几年非常热门的大IP的而出现的。

目前我们所能见到的所有已发布的NEX机型，无一例外全部都是以“全面屏”作为主要卖点的产品。

2018年6月份发布的NEX一代首创了升降式全面屏；年底发布的NEX双面屏版则采用了当时比较少见的前后双屏的解决方案实现了全面屏；19年9月发布的NEX3和后续的迭代机型3S采用了瀑布屏+升降式结构的方式，成为了当下最接近人们心目中全面屏手机最终形态的手机。

从NEX已经发布过的四款手机可以看出，NEX系列的历史使命就是打造一款具备行业领先的全面屏手机，而消费者对于NEX的认知也多停留在全面屏这个方面。

然而，随着“全面屏”这个概念逐渐的冷却和没落，单纯地依靠全面屏已经很难再打动消费者了，去年发布的，主要以屏下摄像头技术加持的全面屏手机小米的MIX4就是一个很鲜活的例子，这款机型要不是因为光速降价促销，估计会成为小米历史上最失败的产品之一了。

消费者之所以对全面屏不感冒了，原因也很简单，大家都看腻了。

因为不管是之前的升降式结构也好，现阶段的屏下摄像头也罢，单就正面的展现效果而言，并没有什么质的提升，更多的是内部结构的优化，除非哪个公司能够做出下面这种完全去除边框和下巴的产品，否则的话，死磕全面屏一定是死路一条，但是以现阶段的技术能力，想要做出这样的产品的可能性基本为零，就算做出来也不具备实用性。

另外，NEX系列也存在和小米MIX系列一样的问题——"用户的期待值太高，而且产品有空档期"，因为大家对于NEX的印象都是一个具备颠覆性功能的近乎于概念手机的产品，如果VIVO拿不出符合用户需求的产品，那么NEX必将以失败而告终；但是如果VIVO不惜掏空家底，把一些自己私藏的没有商用的技术都给拿出来，打造出一款具备颠覆性特色的产品，也会因为量产成本高昂的缘故，导致产品的售价高企，这样的产品最终的下场就是叫好不叫座，沦为鸡肋。

所以，对于NEX来说似乎只有一条路可以走——打造融合旗舰，简单来说就是把IQOO数字Pro和X数字Pro+上的功能优势全部叠加，这也是在VIVO砍掉NEX事业部之前，大家猜测的样子，据说已经有了原型机了。

然而随着VIVO X60Pro+的发布，NEX的这条路其实也已经被封死了，因为VIVO X60Pro+就是一款集大成的真·旗舰产品，相较于前代的VIVO X50Pro+，X60Pro+除了在影像性能方面一如既往之外，在其它一些外围配置方面也做了充分的改进——顶级2K屏，双扬声器，线性马达，IP68防尘防水这些旗舰机应有的配置一个不差，就算相比于小米同档旗舰也不差分毫。到了VIVO X70Pro+这一代就更加的明显了，甚至就连红外这个不起眼的小配置给用上了。

所以，现阶段VIVO X系列实质上已经成为了VIVO家族定位最高的产品线，相比较而言NEX的定位就比较尴尬了，因为VIVO X不仅从知名度，客户认可度等都要比NEX更好，用X系列承担高端产品线的大任明显要好于NEX，过渡也更加自然。

总的来说，NEX的历史使命已经结束，未来NEX的使命将会由X系列承担，X数字Pro+将会成为未来一段时间VIVO家族中除了折叠屏之外，定位最高的产品。

END 希望可以帮到你

vivo砍掉NEX品牌背后，国产高端机为何这么多“短命鬼”？

并不觉得NEX是“短命鬼”，一定程度上来说，这是vivo家族最高端机型Xplay的延续，只不过是迫于形式，把高端旗舰机换了一个方式呈现，盖头换面了而已。

砍掉NEX并不意味着vivo高端的结束，而是回归X系列的衍生

vivo最早的高端旗舰是Xplay，这个系列从2013年上半年诞生，一直更新到2016年下半年的Xplay6，一共经历了Xplay、Xplay3s、Xplay5/5S、Xplay6几代产品。而初代NEX是2018年6月份发布的，离Xplay6间隔了两年多，这符合vivo的一贯操作。

而NEX这几年也经历了NEX/NEX双屏版、NEX3/NEX3s这两代产品，所以按照vivo高端旗舰两年一更新的节奏来看，今年的NEX5是第三代，虽然现在NEX撤销，并入到X系列，但实际上是回归到了Xplay，毕竟严格意义上来说，Xshort、Xplay都是X系列的衍生，NEX5更名为 X Note，折叠屏更名为XFold，实际上是回归到之前的战略节奏，X系列成为一个宇宙家族，多了一些分支，走出差异化罢了。

单品高端更好打造，双旗舰更容易内卷

不管承认与否，能玩好双旗舰的厂家屈指可数，因为目前智能手机发展遇到瓶颈，双旗舰的差异化打不出来，那消费者左右都不满意。厂家想要均衡两个系列，所以会做一些取舍，但结果往往得不偿失，最后左右不讨好，消费者都不满意。

看看华为，Mate系列跟P系列，老大哥还是Mate系列，很多用户对Mate系列的拍照不给给力一直颇有微词，最近几年，P系列的关注度也确实在下降。再看看三星，从去年开始，直接把大屏旗舰Note系列砍掉，转而把S系列的Ultra加杯了，同时拥有顶级的拍照，再加上之前Note系列的外观设计和s Pen，得到很好的中和。

小米的MIX系列一直都是顶级旗舰，但随着小米10Ultra、11Ultra的成功，MIX4反倒成为了绿叶机，这让我想到了小米一开始主打曲面屏的Note2，当时定位比小米数字旗舰还高，结果到了小米Note3，反倒成为了小米6的缩水版，所以小米现在真正意义上的旗舰也就只有Ultra。

再说这OPPO，虽然高端一直都是Find系列，但是也陆陆续续的，看看一加合并到一加后，定位也调低了，这说明双旗舰想要均衡真的挺难，消费者是永不满足的。至于荣耀，以前都是V系列和数字系列同步前进，但现在数字系列降为走量的中端机型，而高端机则是Magic，拉开两者的差距，这说明整个手机圈，都默认了单旗舰这一做法。

换句话说，同一个系列可以分大中杯，可以分高低配，消费者按需求选择就好。但是双旗舰的结果就是消费者陷入选择困难症，特别是那种差距不小，价格还相差不大的，产品内部都会内卷、内耗。所以现在的手机厂家更喜欢用大屏、小屏做区分，或者用直屏、曲面做区分，毕竟性能、拍照这些方案不共享，那成本只会无限贪大，最后还左右不讨好。

最后说说这“短命鬼”，我可以预测苹果的mini机型到下一代可能都不会延续了，因为市场销量实在太惨淡，厂家要考虑投入和产出的比例，是要讲究成本的。各大手机厂家节奏如此相似，无非是大势所趋罢了，现在大屏的概念没有了，就只能用小屏。Note、Max这些都不好用，影像调教大家都内卷，所以到最后能取舍的地方非常有限，这就是NEX找不到突破点、差异点后不得不进行调整的原因。

vivo砍掉NEX品牌背后，国产高端机为何这么多“短命鬼”？

做高端机这个事情上来说，其实国产手机打造这个类目不赚钱，还挺烧钱的！因为作为高端机需要面面俱到，各大手机厂商都很透明，没有一点竞争力，还真的很难在手机市场上完全生存下来！再加上你推出的一些机型在没有销量的情况下，那会更加糟糕，在整个市场上表现会特别的差强人意！自然就很难坚持下来。

但目前vivo NEX系列也并不能算是短命，按照官方表达的意思是vivo NEX手机融合到了vivoX系列品牌。在早期我很不理解一件事，为啥小米也好、iQOO也好、还是realme GT系列也好还是一加等等系列手机，都是在一个系列的手机延伸卖得贵起来，从而走向了高端手机品牌！

为啥不打造一个子品牌，完全包装成为高端品牌的形式！曾经我还举例过OPPO Find X系列和vivo NEX系列。但是OPPO Find X系列这两年要占领高端也付出成本很高，一般高端机型都很好找代言了，但是oppo找了姜文，又深度牵手哈苏！

这就说明了一个问题：打造高端机并不能空穴来风想干就能干。需要有点认知的累积，需要一点点地让用户从之前的产品到现在发生认知变化！

而且很多的手机厂商为了打造高端品牌，都是试探性的进攻。例如推出了数字机型、Pro机型和Pro+，或者有些叫做至臻版、Ultra版本等等。从而让用户有一个选择过程和适应过程！而对于vivo这个选择也是有前兆的！

因为vivo的首发微云台是在X系列机型上的，X系列机型早期也是明星代言起来的品牌，所以X系列是有一定的品牌认知累积的，接着再打造产品就会容易很多。将X系列融入了旗舰机和高端旗舰机的影子，至少高端机卖得不好的话，旗舰机也能兜底。市场的发展已经不允许我们有太多的机会去创建一个新品牌，而且新品牌也不容易起来！需要投入的成本太高！

毕竟手机市场已经相对成熟。我觉得并不是国产高端手机短命，而是新成立的高端手机品牌在如今白热化的竞争时代会更加艰难。所以如今国产手机进入高端市场的时候，只要是新品牌或者好长时间没有冒泡的品牌生存就不容易。甚至小米mix这个品牌推出高端价格都很难坚挺太久，反而没有小米数字系列玩得转。对此大家是怎么看的，欢迎关注我创业者李孟和我一起交流！