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今年初因为疫情的原因，国内各大手机厂商的销量严重下滑。手机厂商们坐不住了，他们经常利用互联网写各种文案进行宣传营销。尤其是小米公司在网络上的活跃度最高，但是这次小米副总裁常程写的一个宣传文案，陷入了“偷拍”话题。

小米总裁常程文案陷入低俗宣传。

• 小米10青春版的宣传 在火爆进行中，总负责人小米总裁常程最近在宣传上使出了浑身解数，在宣传50倍潜望式变焦镜头的文案中，被网友狂喷太低级。居然用50倍变焦镜头偷拍女生宿舍的文案来宣传。

先来看看常程的宣传文案， 50倍潜望式变焦，美好生活远在天边近在眼前。下面常程给出的应用场景就让人不得不想歪了。篮球场上别人看你得分，我却看到了你的裤裆开裂了。对面女生宿舍每个精致打扮美女的背后都有一个XX的窝。

• 从上面的几个宣传点上，不禁就让我们联想到偷拍男生的裤裆、女生的宿舍等，这种低俗的宣传引起了广大网友的不满。国内各大手机厂商都发布过50倍潜望式变焦镜头的手机，别的手机厂商怎么不用低俗的文案宣传。谁都知道望远镜可以用来偷窥，但是从没有一个望远镜厂家用这个偷窥的话题来吸引客户购买。这是再侮辱广大网友的智商。

在日益激烈的市场竞争下，产品品质才是最核心的。

在手机市场竞争激烈的当下，要多研究消费者和用户的需求，并且在技术上进行研发深耕。也就是我们厂商要深刻的洞察手机用户的痛点和痒点，形成更好的解决方案，在产品上多下功夫，这才是最核心的东西。而不是在宣传文案上动歪心思，有时候反而起到消极的影响。

广大网友是良好网络环境的监督员。

网络已经成为我们学习知识、获取信息、交流思想、开发潜能、休闲娱乐的重要平台。人人都是参与者，在网络言论自由的同时，也有很多低俗、毁三观的事情发生，这时候我们广大网友就是监督员，及时的站住来声讨那些破坏网络环境的人。这次的事件也是在广大网友雪亮的眼睛下，及时发现。所以小米总裁常程也及时的删除了微博文案。

总结

在现如今各行各业都在激烈的竞争中，但是我们在营销宣传中要多注重产品本身的品质和功能，不能恶意营销。更不能以低俗的内容污染我们良好的网络环境。公司的品牌和手机的品质是我们最好的宣传。

大家说说小米都有哪些碰瓷式的营销？

小米常程文案惹争议50X变焦陷入“偷拍”话题后，迅速删除，如何评价此事？

小米10青春版是小米首次在手机上引入潜望模组，所以这段时间小米官方都在营销潜望长焦的好处，在小米科技园拍望京SOHO，或者科普长焦镜头的技术方面。而今天网上传开了常程的一段宣传文案，这个宣传文案还是昨天的，今天被传的沸沸扬扬。

可以看到上面的文案中出现了，对面女生宿舍每个精致打扮美女的背后都有一个XXX的窝。这个就造成了大家的各种反感和排斥，原因就是涉及到了偷窥，长焦可以拍月亮这方面的营销远比这样的要靠谱，不涉及到任何的隐私性等等，但是常程这样的文案肯定会炸锅，所以今天就被大规模的吐槽和谩骂，还有人翻出了林斌当年说的偷拍这个词，就更加坐实了偷拍的话题。其实要我们说长焦是有好处的，可以让你在拍照的时候任意的裁切画面，得到更好的照片。但是也有人拿来偷窥，不过这并不是技术的错，而是用的场景问题。作为手机厂商你是不能这样宣传这样的使用场景的，不管你的变焦有多厉害宣传涉及到隐私的问题都应该规避，但是小米这边貌似并没有，所以今天被网友翻出来各种谩骂，我觉得是怼的做法，因为不能纵容这样的营销行为。

而常程在看到这样的谩骂之后，也是迅速的删掉了这个微博，在我们去查看之后已经没有了，所以营销一定要有度，这次小米算是撞上了营销黑洞了。

小米常程文案惹争议50X变焦陷入“偷拍”话题后，迅速删除，如何评价此事？

他的这段话是昨天发的，但是今天被网友扒拉出来了，常程也迅速删除了这条微博。

就是因为自家新品用上了潜望式的长焦镜头，然后就开始了各种科普之路。也只能说这种事情已经见过很多了，荣耀的长焦拍摄宣传用来拍一些动物，而常程用来什么女生宿舍偷拍，企业文化一看便知。

潜望式长焦技术有错吗

首先有一点要明确，技术本身是无错的，技术本身就是服务于人类生活。要看一个技术有没有错是，就要看这个人把这个技术用于哪个途径了。如果把它用于正当场合，那它就是有益的。而如果把它用于违反基本行为道德、法律的话，那它就是有错的。

我们现在过来看看常程的文案：什么可以看得见你的裤裆，看的到对面女生宿舍的被窝，桌上的试卷。首先常程他自己不是一个普通的用户，而是一个公司的高管，自己的一言一行就是代表着公司形象。而用如此LOW的文案，不得不说一个公司的企业文化是多么的败坏。

按照常程思想来说，难道长焦拍摄只是用于偷拍，窥探别人的个人隐私？笔者认为你宣传长焦镜头好可以，但是做人做事最基本的道德观念要有。如果在宣传中这些都不具备了，还是一直怎么LOW怎么来，这个公司必定长久不了。

对于这种事情，其实也不是一次两次了，我想一个500强的上市公司难道不应该反思吗？还要怎么LOW怎么来？很多时候人们反感的并不是小米的手机，而是某些高管的过度营销，以及像这次这种的LOW到没有底线的宣传。

荣耀也用上了潜望式长焦镜头，也没看到人家说什么拍到裤裆，拍到女生宿舍。而自己新品用了，就开始这种无脑宣传，没有考虑任何的后果，企业文化对比便知。

再就是这次它们用了骁龙765G处理器，了解过都应该这款处理器是什么水平。而常程就比较厉害了，给骁龙765G自己起了个新名字，青春版骁龙865。估计高通自己都不敢这么叫，果真是营销高手。

小米常程文案惹争议50X变焦陷入“偷拍”话题后，迅速删除，如何评价此事？

小米文案低俗话我觉得挺正常，因为他的品牌定位就是屌丝！其实综观小米过往的宣传文案，你就不会奇怪这次又出来一个有争议的“偷拍”文案。

1、看看小米过往的低俗文案

在过去的小米宣传文案中我们能看到“打飞机”、"AI三摄，偷拍也清晰”、“十核双茎头”这些词语，我不知道大家看了有何感想，至少在我看来是很低俗的，基本上都是各种暗示。

对了，“十核双茎头”宣传文案中还特意提到了刘诗诗代言，一句“你们应该懂的”真是让人浮想联翩，将屌丝男的女神配上这样的词语小米也的确是很懂啊。

因此，当看到常程对小米10青春版的文案设计“偷拍”文案后我是一点都不奇怪，这就是小米的传统作风而已。

部分小米粉丝可能记性不好，或者主动忘记了，好在互联网是有记忆的，我这里将上述文案的截图一起给配上吧！

2、常程为何又快速删除了宣传文案

这次常程在文案出台后没多久就进行了删除，原因还是比较好理解的，我总结下来大致有3个因素。

首先：现有文案内容不符合当前的正能量宣传。人民日报官微4月24日刚好发了一篇打击网络恶意营销帐号的内容，其中就提到了打色情擦边球影响青少年健康。这边正在整顿，这边小米却引导进行偷拍这种事情，显然得撞枪口啊。

其次：小米现在的处境不是3、4年前了，当时的小米还是国内第一风头正劲，一些文案稍微偏离正方向一点用户反对声还不是很大。而这2年则完全不同了，本身竞争压力加大，同时各厂商之间利用互联网互怼也已经是常态。这种局面下，这种负能量的文案很容易被对手抓住来怼，最终影响自己的声誉。现在的情况来看，的确是有影响！

最后：说实在的，想要冲击高端领域，塑造小米系列是高端手机，就再也不能玩这种低俗文宣手段了，你看各手机厂商的高端品牌有哪家拿这种文案出来搞的。想要冲击高端就必须抛弃这种小米的低端手法，否则永远是一个屌丝低端品牌。

Lscssh科技官观点：

常程这次的事情其实是暴露出了小米内部的传统惯性很大，想要冲击高端看来短期是没希望的，不是说把手机价格抬高就是冲高端了，得是一个完整的配套体系都有较大的提升。

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